Labubu捧出河南新首富背后，中国已成全球第四大IP零售市场

Labubu全球爆火，有人(yǒurén)想不到，有人看不懂。 香港设计师龙家升可能想不到，自己绘本里的小精灵，会在十年(shínián)后成为全球潮玩顶流IP。泡泡玛特(mǎtè)创始人王宁可能也想不到，把玩具卖给成年人能成为河南首富。从(cóng)2024年初(niánchū)至今，泡泡玛特的股价涨幅超过了11倍。 据媒体报道，最新上市的Labubu3.0系列盲盒在美国、英国(yīngguó)等地(dì)经常“几分钟(jǐfēnzhōng)内”售罄。在伦敦的斯特拉特福德韦斯特菲尔德购物中心，甚至爆发了“斗殴”事件。平安银行西安某支行将Labubu作为赠礼(zènglǐ)拉存款，客户存5万元定期至少3个月，便可以(kěyǐ)获得一个Labubu3.0系列盲盒。 2021年在北大(běidà)光华，王宁曾用尼采的话形容新消费浪潮，“那些听不见音乐的人认为那些跳舞的人疯(fēng)了”。如今，潮玩IP已成为年轻人的消费新宠。由(yóu)中国社会科学院财经战略(zhànlüè)研究院牵头编写的《中国潮玩与动漫产业发展报告(2024)》数据显示，2023年我国潮玩产业总价值已达到约600亿元。预计到2026年将攀升至1101亿元，年均(niánjūn)增速超过(chāoguò)20%。 一代人有一代人的“茅台(máotái)” 在发售1个(gè)多月后，Labubu3.0系列盲盒依旧(yījiù)是“一娃难求”。 泡泡(pàopào)玛特创始人王宁在2024年业绩沟通会上表示，Labubu毛绒成功的核心是泡泡玛特开创了(le)搪胶毛绒品类(pǐnlèi)。财报数据显示，泡泡玛特2024年毛绒品类较全年增长1289%。 澎湃新闻记者近期走访多家(duōjiā)泡泡玛特实体店发现，Labubu3.0系列搪胶脸毛绒挂件(guàjiàn)早已买不到现货。店员告诉记者，可以添加店铺微信进群留意补货通知，但什么时候会补货他们也(yě)不清楚。 断货让Labubu的(de)身价水涨船高，多款Labubu盲盒(mánghé)在二级(èrjí)市场的溢价超过三倍以上。在得物上，Labubu3.0一个盲盒的价格(jiàgé)从99元上涨到了(le)349元。而像泡泡玛特 x Vans这样更稀有的联名款玩偶，已经从原价的599元卖到了27999元，约为原价的47倍。 Labubu x Vans联名(liánmíng)款(kuǎn)从原价的599元卖到了27999元。图片来源：得物APP。 许多潮玩平台(píngtái)还推出了(le)“盲盒明价”的(de)玩法，根据市场供需关系，给开盒后的Labubu玩偶定价，如果是隐藏款，溢价相当于直接赚了一瓶(yīpíng)茅台的钱。千岛APP交易数据显示，Labubu3.0系列隐藏盲盒“本我”的近(jìn)3日成交价为3115.2元，溢价率超过3000%。如此高额的溢价，近3日成交量却达到了726笔。 二级(èrjí)市场的玩法(wánfǎ)让Labubu成为一种(yīzhǒng)新的理财产品，给人一种抢到就是赚到的感觉。有网友在小红书上晒出自己六一(liùyī)儿童节入手的Labubu大首领，在半个月内涨了600元。她在笔记中写到，什么黄金、股票投资，都不如炒拉布布赚钱。 泡泡玛特赚钱的(de)不止有Labubu系列。2024年财报显示，泡泡玛特最赚钱的8个IP去年(qùnián)总营收接近100亿元，每一个系列的年收入都在2亿元以上(yǐshàng)(shàng)。这些IP在定位上各有侧重，在主题设定上主打多种(duōzhǒng)情绪价值(jiàzhí)。如CryBaby，它最具代表性特征是脸上那颗永不消逝的大眼泪，毫不掩饰自己的情感。仿佛在提醒人们(rénmen)，情感表达并不是羞耻的事情。丰富的情感设定和共情带来(dàilái)的情绪价值，使CryBaby系列成为2024年泡泡玛特各类IP中营收增速最高的，同比增长超过1536.2%。 泡泡玛特去年营收超130亿元，近四成来自(láizì)出海 Labubu等IP在全球爆火，让泡泡玛特的业绩翻番。财报显示，2024年泡泡玛特实现营收130.4亿元，同比(tóngbǐ)增长106.9%。海外业务成为(chéngwéi)主要增长点，营收同比增长375.2%，收入占比从2023财年的16.9%上升(shàngshēng)到(dào)38.9%。 2018年布局海外并逐步(zhúbù)推动全球化(quánqiúhuà)战略以来，泡泡玛特的业务版图已遍及全球近百个国家及地区。具体来看，东南亚地区营收24.0亿元(yìyuán)，同比增长619.1%，是海外业务增速最快的区域。 界面新(xīn)闻在分析文章中指出，泡泡玛特在东南亚取得(qǔde)良好成绩，得益于IP运营上的四个“新”招(zhāo)：即新市场、新渠道(qúdào)、新品类(pǐnlèi)、新潮流。新市场和(hé)新渠道指泡泡玛特近两年拓展海外市场及探索多元化业务；新品类是指从手办等硬质潮玩拓展到毛绒玩具，如Labubu搪胶脸系列盲盒；新潮流在于开拓新市场时会(shíhuì)结合当地消费者需求和喜好重新设计产品，结合当地文化、节日推出限定类产品，形成差异化。 泰国外交部去年11月19日宣布，将与泡泡玛特(mǎtè)合作(hézuò)、推出具有泰国文化特色的迪莫系列限定形象，授予它“中泰建交50周年(zhōunián)特邀挚友”荣誉称号。而(ér)普通人的种草时刻更(gèng)多来自明星和KOL，泰国公主、泰国顶流明星Lisa，都曾在公开场合表达过对Labubu的喜爱。 北美地区的高速增长，在(zài)Labubu3.0上线(shàngxiàn)后(hòu)也可见一斑。据TK观察报道，TikTok Shop作为美国市场线上首发渠道，在Labubu3.0上线后爆卖150万美金(wànměijīn)GMV。在TikTok Shop美区销售额排行榜中，POPMART US SHOP以600-700万美元的销售额，跃升(yuèshēng)TikTok Shop美区4月销售榜榜首(bǎngshǒu)。 中国已成为全球第四大IP消费市场(xiāofèishìchǎng) 国际授权业协会数据显示，中国(zhōngguó)在2023年超越德国成为(chéngwéi)全球(quánqiú)第四大IP零售市场，全年IP零售额接近1000亿元。但从人均IP消费来看，中国只有排名第一的美国的人均IP消费的六十分之一(shífēnzhīyī)，也远低于IP消费市场总量排在(páizài)前十的其他国家。中国个人IP消费还有很大的增长空间。 王宁在泡泡玛特2024年业绩交流会上表示(biǎoshì)，北美(běiměi)是一个(yígè)非常大的市场，集团比较有信心，单单(dāndān)北美市场就可以达到2020年整个集团收入水平（2020年泡泡玛特总营收在25.13亿元）的突破。 MobTech研究院发布的《2024年情绪经济消费人群洞察报告》指出，新崛起的消费力量不仅追求实用(shíyòng)需求(xūqiú)，更看重商品和消费过程(guòchéng)中(zhōng)的情绪价值，以及品牌(pǐnpái)向外输出的理念。在各类年轻人的消费心态中，“快乐消费，为情绪价值/兴趣而消费”的认同度最高，占比达40.1%。在“快乐消费”的品类(pǐnlèi)中，年轻人在文创、盲盒潮玩以及IP相关消费的意愿度已经超过宠物。 1、新华网《中国潮玩，海外“潮”出新(chūxīn)高度》 2、每日经济新闻《泡泡玛特创始人王宁：我们已做了(le)11年，不是一夜暴富，最大的(de)价值是人与时间》 3、21世纪经济报道《河南新首富王宁 泡泡玛特押(mǎtèyā)对了什么？》 4、央广网《国际化、毛绒(máoróng)爆发助推2024年业绩增长，泡泡玛特王宁最近解读(jiědú)》 5、TK观察《泡泡玛特在美国TikTok拿下(náxià)第一，潮玩经济还能(néng)火多久?》 澎湃(pēngpài)新闻记者 孔家兴 王亚赛 实习生 陈炜漫 (本文(běnwén)来自澎湃新闻，更多原创资讯请下载“澎湃新闻”APP)