为防“蛋糕”被瓜分 美国罕见主动推销

近日，以山西省平顺县为代表的晋东南(jìndōngnán)古建线路上线，单品交易额突破2000万元，曝光(bàoguāng)量突破10万次，一举登上飞猪国内线路游商品(shāngpǐn)榜首。 几个知名度不高的小县城组合，为何能突围超越(chāoyuè)一众(yīzhòng)知名的旅游城市，成为“顶流”？ 在2025 ITB上海国际旅游交易博览会的乡村圆桌论坛上，阿里巴巴乡村特派员受邀分享了阿里巴巴公益(gōngyì)联合飞猪(fēizhū)利用数字化能力激活县域(xiànyù)旅游资源，为县域设计旅游IP，打造多条爆款(bàokuǎn)文旅路线的经验。 据悉，阿里公益联合飞猪旅行(lǚxíng)于2024年发起“益起寻美计划”，通过数字化升级和文化(wénhuà)内涵挖掘(wājué)，盘活欠发达县域旅游资源，为山西平顺、贵州雷山、云南澜沧等县域量身定制公益文旅路线，探索(tànsuǒ) “公益+商业”的发展路径，助力县域旅游破圈。 开发沉浸式体验(tǐyàn)文旅路线 在乡村振兴的大背景下，乡村旅游正在成为推动县域经济发展的新引擎(yǐnqíng)。去年以来，助力对口帮扶县域文旅产业(chǎnyè)升级，也成为阿里巴巴乡村特派员项目的工作重点(zhòngdiǎn)。 然而，现实是，很多欠发达县域旅游资源丰富，但交通不便，旅游基础服务设施(fúwùshèshī)不足，很难成为游客直接目的地，更何况“酒香也怕巷子深(xiàngzishēn)”，薄弱的旅游营销能力也制约了(le)乡村旅游的发展。 针对上述乡村旅游的现状(xiànzhuàng)，阿里(ālǐ)公益联合飞猪旅行发起的“益起寻美计划”，整合商家、达人等合作伙伴(hézuòhuǒbàn)资源，挖掘县域文化特色，量身开发文旅线路，助推欠发达县域走向消费者视野，同时也为游客提供了(le)沉浸式的文化旅游体验。 【图说：游客在云南(yúnnán)澜沧观看拉祜族演出】 以晋东南古建线路为例，项目组花了五个月时间进行前期踩点和准备工作，深入了解各个县域的文化特色，在统一主题下进行差异化的景点(jǐngdiǎn)组合，运城的永乐宫、平顺龙门寺(lóngménsì)、临汾壶口瀑布、隰县(xíxiàn)小西天等文化遗产造就(zàojiù)了一条“有风景、有人文、有古建”的特色线路。 【图说：阿里巴巴设计(shèjì)师为平顺旅游景点设计的门票】 贵州守寨人系列，围绕雷山县研发非遗文旅线路。游客在(zài)欣赏贵州自然风光同时，还可以(kěyǐ)在“中国第一银匠村”控拜村亲手设计制作银饰，感受非遗文化的魅力；云南澜沧线路则串联(chuànlián)了澜沧的自然景观(zìránjǐngguān)，融入咖啡文化、茶文化等当地独特的民族文化体验。 数字化营销为县域引流(yǐnliú) 为助力县域(xiànyù)触达更(gèng)多消费者，飞猪提供了数字化营销支持，借助“嬉游”等公益乡村旅行达人的影响力，对线路产品进行了精准推广。在各方助力下，多条县域文旅线路上线即成爆款，达成千万级的成交量。这种“线上+线下”的联动帮扶(bāngfú)模式(móshì)，不仅为乡村带来了实实在在(shíshízàizài)的收益，更提升了县域曝光度，吸引大量潜在客群。 针对县域旅游业“淡旺季”明显的(de)问题，飞猪与阿里公益通过(tōngguò)深入调研和专业策划，帮助浙江景宁畲族自治县的度假酒店在淡季实现300万元销售(xiāoshòu)佳绩，证明了通过合适的营销渠道和产品设计，淡季也能创造出可观的经济价值(jiàzhí)。 专家评价：“‘益起寻美计划’创下(chuàngxià)交易额的新纪录同时，也探索出了传统文化保护与旅游(lǚyóu)经济协同发展模式，为乡村旅游发展带来新机遇(xīnjīyù)。” 【图说：游客在(zài)贵州雷山县银匠村体验银饰制作】 培养数字化乡村文旅人才(réncái) “授人以鱼，不如授人以渔”，乡村文旅产业升级，离不开当地人才支撑。飞猪与阿里公益(gōngyì)为(wèi)多个县域(xiànyù)量身打造了数字攻略，开展了线上线下陪跑培训，累计培训了近8万人次的乡村旅游人才。 【图说：飞猪与阿里公益累计培训了近8万人次的乡村旅游人才(réncái)】 针对县域营销(yíngxiāo)短板，开展短视频(shìpín)达人的培训，指导从业者掌握视频题材选取和(hé)拍摄技巧，提高短视频创作能力；邀请国内知名民宿企业专家开展民宿管家培训，帮助(bāngzhù)县域提升民宿服务水平；与合伙伙伴开发AI短视频创作系统，帮助县域从业者降低营销所需的技术门槛和时间(shíjiān)门槛。 这些培训提升了(le)当地居民的旅游服务意识和专业(zhuānyè)能力，为县域文旅事业的长远发展奠定了坚实基础。 阿里巴巴公益方面表示，公益与商业的结合(jiéhé)并非(bìngfēi)简单的给予，而是通过专业能力与资源整合，为县域经济和文旅产业发展提供(tígōng)可持续发展的可行性。未来，“益起寻美计划”将继续探索更多可能性，为欠发达县域文旅资源创造价值，让乡村之美被更多人看见，让乡村文化(wénhuà)焕发新机(xīnjī)。